Le Conseil de Paris a voté mardi le nouveau règlement local de publicité visant à réduire de façon substantielle l'impact de la publicité extérieure, tout en améliorant la lisibilité pour relancer la dynamique commerciale. Quadrature du cercle ? Au final, la densité publicitaire parisienne sera réduite d'environ 30%.
Le règlement local de Paris, qui date de 1986, vient d'être révisé. Après un vote au conseil de juillet 2009, un groupe de travail a donc planché sur l'impact de la publicité extérieure dans la capitale. Entre juillet 2010 et février 2011, 175 amendements ont été examinés et votés donnant lieu à une étude qui préconise 30% de réduction de la densité publicitaire sur le territoire parisien.
Voici les principales propositions de la révision du règlement local de publicité :
- Placer l'ensemble du territoire parisien en zones de publicité restreinte afin de limiter les excès constatés dans certaines zones (ex : le long du boulevard périphérique)
- Supprimer les 4 par 3, ces panneaux de 12m2 principalement visible sur le périphérique et dans les quartiers limitrophes. La taille limite est désormais de 8m2.
- Interdire totalement la publicité, à l'exception des colonnes et mâts porte-affiches à vocation culturelle, sur deux sites d'exceptions : les berges de Seine et la Butte Montmartre
- Limiter à 2m2 la surface des mobiliers urbains d'information à partir de 2017 (contre 8m2 pour certains actuellement).
- Encadrer l'insertion de publicités sur les bâches de chantier, limités à 16m2.
- Limiter la publicité lumineuse aux seuls toits terrasses.
- Interdiction des publicités sur les bâtiments protégés et devant les établissements scolaires.
- Instaurer une interdistance minimum entre deux emplacements publicitaire (entre 25 et 60 mètres selon les zones)
- Limiter la publicité sur les véhicules : 16m2 pour les bus et 2m2 pour les autres véhicules.
Avant le vote du nouveau réglement local, voici un état des lieux de la présence publicitaire à Paris
- Sur le domaine privé (ex : panneaux publicitaires sur les murs d'immeubles), la ville compte 2413 panneaux sur les murs d'immeubles, 16 murs peints publicitaires et 24 publicités lumineuses.
- Sur le domaine public la publicité est présente sur le mobilier urbain ainsi que sur les palissades des chantiers. On dénombre 1731 abribus/abritaxis, 1627mobiliers urbains de 2 à 8m², 550 colonnes d'affichage, 700 mâts porte-affiches,390 kiosques.
- 112000 enseignes commerciales pour 65000 commerces. Source : Ville de Paris