Le Gouvernement vient de confier une mission au publicitaire Philippe Lentschener, patron de McCann Worldgroup, pour créer une "marque France". Objectif : améliorer la compétitivité des entreprises françaises, l'attractivité du territoire, la notoriété des produits agricoles et manufacturés, l'image de l'industrie...
Dans la foulée du rapport Gallois remis en novembre 2012 qui proposait la mise en œuvre d'une "marque France" pour promouvoir ce qui est fabriqué dans l'Hexagone, une mission de réflexion et de concertation a été confiée, par le Gouvernement, le mercredi 30 janvier 2013 au publicitaire Philippe Lentschener, PDG de McCann Worldgroup France.
Arnaud Montebourg, Nicole Bricq, Sylvia Pinel, les ministres respectifs du Redressement productif, du Commerce extérieur, de l'Artisanat et des PME attendent beaucoup des réflexions de cette mission, composée, par exemple, d'Agnès B et de Clara Gaymard, présidente de GE France, et anciennement à la tête de l'Agence française pour les investissements internationaux (Afii).
Améliorer la compétitivité des entreprises françaises
Logos, labels, certifications, manifestations professionnelles... rien n'est pour le moment acté. Cette "marque France" permettra d'améliorer la compétitivité des entreprises françaises, l'attractivité du territoire et la notoriété des produits agricoles et manufacturés. Elle doit permettre également de mettre en valeur les savoir-faire, l'image de l'industrie et le dynamisme économique français. Autre enjeu? Améliorer les résultats de la France en matière de commerce extérieur, alors que le pays affiche un déficit commercial de 73 milliards d'euros en 2011.
Toutefois, cette initiative entreprise par le Gouvernement n'est pas nouvelle. En 2010, Yves Jégo avait été, en effet, chargé par Nicolas Sarkozy de travailler à la mise en œuvre d'un label "Made in France".
A la suite de ces réflexions, un label "Origine France garantie" avait été lancé, permettant aux entreprises qui le souhaitent d'apporter une information claire et garantie sur l'origine nationale de leurs produits. Au 1er janvier 2013, 300 entreprises ont reçu ce label, 500 gammes de produits ont été labellisés, et 500 autres sont en cours de labellisation. La nouvelle "marque France" est destinée à intégrer cette démarche, comme toutes les initiatives menées auparavant dans ce domaine, expliquent les ministères du Redressement productif, du Commerce extérieur, de l'Artisanat et des PME.
D'ici à la création de la "marque France", le chantier de l'indication géographique protégée (IGP) étendue aux produits manufacturés devrait lui aussi avancer. Le Gouvernement se prépare, en effet, à inclure dans le projet de loi consommation prévu pour le premier semestre 2013 une mesure visant à étendre aux produits manufacturés la possibilité de se doter d'une indication géographique protégée (IGP). Pour rappel, ce signe d'identification européen crée en 1992 permet, aux produits alimentaires portant un nom géographiques où capables de prouver un fort lien local, de se doter d'un cahier des charges commun et de le défendre face à la concurrence.