La Compagnie française des expositions (Cofrex) souhaitait que la façade, monumentale, soit "attractive" pour attirer un grand nombre de visiteurs. "L'exposition est un espace extrêmement concurrentiel et il fallait que la façade invite à la visite. Nous voulions une déclinaison du fil rouge, cet hymne à l'amour, à savoir une vision élégante et chic de la France, un pavillon qui se voit sans se dévoiler, qui garde son mystère. Nous voulions aussi proclamer un message humaniste et progressiste, exprimant l'idée d'un pavillon totalement accessible aux visiteurs", raconte Jacques Maire, commissaire général pour la France Osaka 2025 et président de la Cofrex. L'agence Coldefy a alors proposé une façade s'inspirant d'un théâtre.
