IMMOBILIER. Les agences immobilières franchisées Stéphane Plaza immobilier auront désormais le choix de garder ce nom ou de prendre celui d'une nouvelle marque, lancée prochainement par le groupe portant le patronyme de l'animateur vedette, condamné le 18 février dernier pour violences conjugales, ce qu'il conteste. La date du procès en appel est pour l'instant inconnue.
Le réseau de franchisés immobiliers Stéphane Plaza France a annoncé ce jeudi dans un communiqué le lancement prochain d'une nouvelle marque, baptisée "Sixième avenue", évoquant ainsi le groupe M6, qui en détient 51%. Les agences qui le souhaitent pourront donc choisir de changer de nom plutôt que de conserver celui de l'animateur vedette, condamné le 18 février dernier à un an de prison avec sursis pour violences conjugales (un jugement que Stéphane Plaza conteste, une procédure en appel est en cours).
De nombreux franchisés avaient en effet indiqué vouloir quitter le réseau à la suite de cette affaire, qui leur portait préjudice en termes d'image. Certains ont notamment confirmé auprès de l'AFP avoir perdu du chiffre d'affaires.
Cette nouvelle marque, selon le communiqué, répond "aux transformations du marché et aux attentes d'une partie de ses franchisés" est-il expliqué, mais ne signifie pas la disparition de la première. Les deux marques vont ainsi cohabiter, le groupe invitant les franchisés "à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique." "Les deux marques fonctionneront de manière autonome en termes d'offre et de communication, explique le communiqué, tout en bénéficiant de synergies, d'outils mutualisés et d'un accompagnement sur mesure."
"Nous faisons le choix de la cohérence stratégique et de la confiance en nos entrepreneurs. Ce lancement reflète notre volonté de proposer des réponses différenciées aux réalités du terrain, pour mieux servir nos clients et assurer la performance de notre réseau", Gilles Charron, Président de Stéphane Plaza France, dans un communiqué du 17 avril 2025.
Un soutien appuyé du groupe M6, actionnaire majoritaire
Le Groupe M6 accompagnera "activement cette nouvelle phase de développement", annonce le réseau. "En soutenant le lancement de Sixième Avenue, M6 confirme sa volonté de structurer un groupe immobilier multi-marques, solide, agile et tourné vers l'avenir", est-il précisé.
Le réseau Stéphane Plaza France a été créé en 2015 par l'animateur de télévision en association avec Bernard de Crémiers et Patrick-Michel Khider (anciens du réseau Laforêt) et la chaîne de télévision M6. 527 agences immobilières en font aujourd'hui partie.
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