Les industriels de la tuile en terre cuite communiquent auprès du grand public pour promouvoir leur produit. L'objectif de la campagne publicitaire est de faire comprendre que la tuile peut aussi être un élément de décoration.
Un spot télévisé de 27 secondes conçu comme une comédie humoristique présente la tuile en terre cuite et ses atouts en matière d'esthétisme sur les grandes chaînes nationales. Déclinée en plusieurs formes et coloris, la tuile s'adapte en effet aux toits des différentes régions de France : de la tuile écaillée d'Alsace à la tuile canal de la Provence et du Sud Ouest, en passant par des tuiles façon ancienne avec effets de lichens et de patine. La tuile en terre cuite est le premier matériau de couverture dans l'habitat et en particulier pour la maison individuelle où elle représente pas moins de 70% des petits éléments de couverture tant dans le neuf que la rénovation. La campagne débutée à la fin février devrait reprendre en juin, juillet 2002 puis en février et mars 2003.
