L'ancienne branche « plâtre » du groupe Lafarge, passée dans le giron d'Etex en novembre 2011, change de nom et devient Siniat. Une dénomination qui veut afficher le renouveau, l'ambition et la dynamique de la nouvelle entité.
C'est acté : Lafarge Plâtres est devenu Siniat. Ce changement d'identité intervient alors que Lafarge a cédé son activité « Plâtre » en Europe et Amérique latine au groupe industriel Etex, en novembre 2011.
« Nous avons volontairement opté pour un nom peu descriptif, ceci afin de profiter des exceptionnelles opportunités qui nous sont offertes pour exprimer notre satisfaction d'être intégré dans un groupe industriel entrepreneurial de premier plan (…) », a souligne Bernard Lekien, président de la division Plâtres Europe, dans un communiqué. Ce nouveau nom volontairement court et neutre a ainsi pour but d'afficher le renouveau et la force des ambitions de l'entreprise.
Percutant
Qui dit nouveau nom, dit nouveau logo. Et pour cela, là encore le changement est radical. Exit le vert et blanc propres à Lafarge. Le pourpre fait une apparition éclatante, à l'image du logo qui représente la forme et la dynamique des cristaux de gypse (minerai qui permet de fabriquer le plâtre, ndlr). L'on peut y voir également « la puissance et la solidité de l'expérience et du savoir-faire de l'entreprise », ou encore « la transparence, l'authenticité et le niveau d'énergie qui animent ses forces vives », ou bien encore une façon d'être tournée vers l'extérieur et « aux quatre coins du monde ».
Prochainement, Siniat arborera une nouvelle signature en France, une déclinaison du « Shaping the way people build »* international. « (…) Cette nouvelle identité avive notre esprit pionnier, ouvre la voie de l'intuition et de l'audace, nous incite à cultiver toujours plus de proximité avec nos clients et nos partenaires, tout en nous inspirant de nouvelles manières de construire qui participeront à l'évolution de modes de vie novateurs dans l'habitat », a conclu Olivier Guilluy, DG de la filiale française de Siniat.
* Une nouvelle manière de construire
