Pour répondre aux attentes des propriétaires chinois, Saint-Gobain Distribution Bâtiment a choisi d’implanter son premier magasin en Chine, à Shangaï, sous un tout nouveau concept. Baptisé La Maîson, ce nouveau format se dédie à l’aménagement complet du logement.
Le marché chinois de la maison fait des émules. Après B&Q, Leroy Merlin, l’arrivée prochaine de Home Depot… c’est maintenant au tour de Saint-Gobain de s’implanter en Chine. Une occasion pour le distributeur de déployer un tout nouveau concept de magasin.
Sorte de mix entre les différentes enseignes européennes de Saint-Gobain Distribution Bâtiment (Lapeyre la maison, Point. P, Raab Karcher…), La Maîson dispose d’une surface totale de 6000 m2. Réparti sur deux étages, le magasin associe ainsi un showroom et un libre –service sous le même toit.
Le premier étage laisse place à un showroom de 3.000m2. Equipements de cuisine et de salle de bains, carrelage, parquet, portes intérieures, placards… au total 50 ambiances y mettent ainsi en scène tous les univers de la maison. Et pour mieux accompagner les propriétaires chinois, un Design Center a été installé au centre du showroom. Une équipe de 10 architectes d’intérieur y a également été mise en place pour proposer des solutions complètes d’aménagement, notamment sur la base de plans en 3D.
Egalement réparti sur 3.000 m2, le rez-de-chaussée du magasin est quant à lui dédié au libre-service pour les particuliers comme pour les professionnels. Au total, 15.000 références complémentaires (peinture, bois, carrelage, électricité, outillage, accessoires…) sont ainsi mises en rayon, sans compter une zone promotionnelle dédiée aux premiers prix.
Il faut savoir qu’en Chine un appartement est livré « brut », c’est-à-dire sans aucune installation sanitaire, électrique... Grâce à ce nouveau concept, Saint-Gobain Distribution répond ainsi directement à la demande des propriétaires chinois en matière de logement. Entièrement conçue en interne, La Maîson a nécessité un travail de deux ans.
Dirigé par Nicolas Miet, sous la tutelle de Gérard Aspard, (directeur des opérations internationales et des nouveaux concepts), ce point de vente a été inauguré le 19 juillet. Ouvert 7 jours/7, il dispose d’une équipe de vente et de designers de 140 personnes. Mais ce n’est pas tout, pour démarcher les futurs clients, Saint-Gobain Distribution Bâtiment a déployé une équipe commerciale « mobile ». L’objectif : « visiter les professionnels sur le lieu de travail (bureau ou chantier) et démarcher les programmes immobiliers pour toucher de nouveaux acquéreurs », selon le groupe.
Côté financier, le groupe n’a pas souhaité dévoiler ses objectifs de chiffre d’affaires. On apprend seulement que le but est d’atteindre l’équilibre financier d’ici à 3 ans. Quant au déploiement de l’enseigne, l’ouverture d’un deuxième magasin test est d’ores et déjà prévue pour l’hiver prochain, toujours à Shangaï. Une enseigne à surveiller de près !
Sorte de mix entre les différentes enseignes européennes de Saint-Gobain Distribution Bâtiment (Lapeyre la maison, Point. P, Raab Karcher…), La Maîson dispose d’une surface totale de 6000 m2. Réparti sur deux étages, le magasin associe ainsi un showroom et un libre –service sous le même toit.
Le premier étage laisse place à un showroom de 3.000m2. Equipements de cuisine et de salle de bains, carrelage, parquet, portes intérieures, placards… au total 50 ambiances y mettent ainsi en scène tous les univers de la maison. Et pour mieux accompagner les propriétaires chinois, un Design Center a été installé au centre du showroom. Une équipe de 10 architectes d’intérieur y a également été mise en place pour proposer des solutions complètes d’aménagement, notamment sur la base de plans en 3D.
Egalement réparti sur 3.000 m2, le rez-de-chaussée du magasin est quant à lui dédié au libre-service pour les particuliers comme pour les professionnels. Au total, 15.000 références complémentaires (peinture, bois, carrelage, électricité, outillage, accessoires…) sont ainsi mises en rayon, sans compter une zone promotionnelle dédiée aux premiers prix.
Il faut savoir qu’en Chine un appartement est livré « brut », c’est-à-dire sans aucune installation sanitaire, électrique... Grâce à ce nouveau concept, Saint-Gobain Distribution répond ainsi directement à la demande des propriétaires chinois en matière de logement. Entièrement conçue en interne, La Maîson a nécessité un travail de deux ans.
Dirigé par Nicolas Miet, sous la tutelle de Gérard Aspard, (directeur des opérations internationales et des nouveaux concepts), ce point de vente a été inauguré le 19 juillet. Ouvert 7 jours/7, il dispose d’une équipe de vente et de designers de 140 personnes. Mais ce n’est pas tout, pour démarcher les futurs clients, Saint-Gobain Distribution Bâtiment a déployé une équipe commerciale « mobile ». L’objectif : « visiter les professionnels sur le lieu de travail (bureau ou chantier) et démarcher les programmes immobiliers pour toucher de nouveaux acquéreurs », selon le groupe.
Côté financier, le groupe n’a pas souhaité dévoiler ses objectifs de chiffre d’affaires. On apprend seulement que le but est d’atteindre l’équilibre financier d’ici à 3 ans. Quant au déploiement de l’enseigne, l’ouverture d’un deuxième magasin test est d’ores et déjà prévue pour l’hiver prochain, toujours à Shangaï. Une enseigne à surveiller de près !
