Avec de nombreux chantiers de rénovation à pourvoir, le marché des isolants devrait continuer sa croissance. Quelles sont ses sources de développement ? Qu'attendent les professionnels en termes d'innovation produits ? Les réponses avec l'enquête TBC Générateur d'Innovation, société de conseil spécialisée dans l'innovation pour le bâtiment et l'éco-construction.
Selon une enquête de TBC Générateur d'Innovation*, société de conseil et d'études spécialisée dans l'innovation pour le bâtiment et l'éco-construction, le marché de l'isolation a progressé de façon significative en volume (en m3). Résultat : les ventes affichent une hausse de 6% environ en 2014.
Toutefois, cette analyse est à tempérer puisque l'augmentation des ventes d'isolants est moins flagrante en superficie (en m²), avec une hausse de seulement +0,7%. Une tendance que l'on retrouve aussi bien sur les ventes d'isolants aux murs (+0,8%) que sur celles destinées aux toitures et combles (+0,6%). "Le marché de l'isolation thermique des toitures reste le premier débouché et représente plus de 55% des ventes totales (contre 45% pour les murs) en France en 2014", précise l'enquête.
La rénovation, un soutien de poids pour le marché
Parmi les grands axes de développement de l'activité, on peut relever l'importance du marché de la rénovation. Si le neuf et l'ancien font jeu égal sur l'isolation des murs, les ventes d'isolation toitures & combles s'envolent en rénovation. Parmi les autres facteurs qui dynamisent le marché, on peut citer l'isolation par l'extérieur : "Elle représente aujourd'hui environ le quart du marché de l'isolation thermique des murs", indique l'étude. De son côté, l'isolation par l'intérieur qui reste la technique la plus répandue, diminue depuis 2011. Enfin, un type d'isolant semble résister à la morosité ambiante : les bio-sourcés. "Les ventes en superficie (m²) ont progressé de près de 6% entre 2012 et 2014, et représenteraient sur l'ensemble des ventes (murs et toiture) plus de 8% du marché", précise l'enquête.Miser sur l'isolation des murs par l'extérieur
Dans ce contexte, que pouvons-nous attendre du secteur ? Selon les personnes interrogées, l'isolation des murs par l'extérieur dispose d'un fort potentiel : "Près des deux tiers des distributeurs voient une hausse (dont 26% une hausse de plus de 10%), c'est plus de la moitié des entreprises interrogées qui pense que les ventes vont se développer en ITE". Quid des prix ? Sur ce sujet, deux sons de cloche. Si près d'un distributeur interrogé sur deux juge que les prix des isolants (fourniture uniquement) ont globalement augmenté durant les 12 derniers mois, du côté des entreprises, ils sont 42% à estimer que les prix (fourniture + pose) sont restés stables. Une chose est sûre, malgré la crise économique, le marché continue de se développer.
*Enquête menée par téléphone en juillet 2014, auprès 200 professionnels (fabricants d'isolants, des fournisseurs de matières premières, des distributeurs, des constructeurs, des syndicats, entreprises de pose…)
DISTRIBUTEURS : Perspective d'évolutionsur les 12 prochains mois, du marché de l'isolation des murs par l'extérieur
Le marché que les répondants voient le plus progresser est celui de l'isolation des murs par l'extérieur : près des deux tiers des distributeurs voient une hausse (dont 26% une hausse de plus de 10%),
ENTREPRISES : Perspective d'évolution, sur les 12 prochains mois, du marché de l'isolation thermique des murs par l'extérieur
Le marché que les répondants voient le plus progresser est celui de l'isolation des murs par l'extérieur : c'est plus de la moitié des entreprises interrogées qui pense que les ventes vont se
développer en ITE.
développer en ITE.
- La performance thermique. Une préoccupation pour les entreprises et les distributeurs.
- Côté entreprise, la pose, avec des attentes sur la simplification, la rapidité de pose…
- Côté des distributeurs, le prix, avec la volonté d'accéder à des produits plus économiques.