Quand les tours se «pipolisent» (diaporama)

 

Des particularités culturelles
Si la plupart des tours «pipolisées» se trouve au Moyen-Orient, le concept se développe aux Etats-Unis mais aussi en Europe. Toutefois, des différences culturelles se glissent sous ce phénomène. En effet, à Dubaï on fera appel à des célébrités du sport, activité universelle qui dépasse toutes les frontières, alors qu'aux Etats-Unis, attribuer un nom tournera rapidement autour de l'esprit entrepreneurial.
Par exemple, la tour Trump et le Rockfeller Center, appartenant à des riches familles américaines, assoient cette idée de puissance et de richesse. La France n'est pas en reste puisque Bouygues Immobilier a lancé le projet de la tour Mozart à Boulogne. «Nommer une tour en France s'apparente au fait de donner un nom à une rue. C'est la même démarche. Aux Etats-Unis, les rues sont des chiffres, en France, elles prennent le nom de politiques et d'acteurs de l'histoire. Le phénomène horizontal se déplace donc sur la verticale», avance Roueïda Ayache.

 

La folie, c'est permis !
Mais le choix d'un nom de gratte-ciel n'est pas qu'une question de célébrité, il faut également tenir compte de «l'échelle d'un immeuble et sa place dans la ville. Certaines tours ont d'ailleurs une ambition nationale», indique l'architecte. Ainsi, à Dubaï, l'Emirates Tower, Burj El Arab et Burj Dubaï représentent, à elles seules et de par leur nom, le dynamisme. Elles se positionnent comme le symbole de la nation, de la communauté arabe et le porte-drapeau de l'Emirat. Toutefois, si ces éléments paraissent essentiels, une fois ces bâtiments symboliques bien implantés, la folie est permise.
Alors à quand une tour Batman ? Starsky et Hutch ? Droopy ? «On peut imaginer que tout est possible… du moment que la célébrité du nom propre ou figuré, soit aimée, compréhensible de tous et incarne une idée heureuse», conclut Roueïda Ayache.