Alors que la journée de la femme s'achève, retour sur quelques produits du bricolage et du BTP réalisés ces dernières années spécifiquement à destination des femmes. Exit l'austérité, les produits s'adaptent. Découverte.
Parer des outils de bricolage de diamants, il fallait oser le pari ! Bosch l'a fait. Début 2010, la marque a lancé sur le marché, en édition limité tout de même, une version de sa petite visseuse électrique Ixo incrustée de 700 cristaux Swarovski.
L'idée : approcher un public féminin, lui montrer le côté léger, pratique et séduisant de ce produit entrée de gamme. Photographié dans un sac à main, dans un écrin à bijoux, sur une étagère à chaussures, l'outil fait parler de lui et devient un objet glamour que toute fashionista doit avoir !
L'idée : approcher un public féminin, lui montrer le côté léger, pratique et séduisant de ce produit entrée de gamme. Photographié dans un sac à main, dans un écrin à bijoux, sur une étagère à chaussures, l'outil fait parler de lui et devient un objet glamour que toute fashionista doit avoir !
Sans aller jusque-là, de nombreuses marques tentent de séduire les femmes en retravaillant le style de leurs produits. Que ce soit en tant que prescriptrices ou en tant qu'utilisatrices, elles ont en effet un rôle de plus en plus important dans l'acte d'achat dans le secteur du BTP. L'entreprise Ryobi, spécialisée dans les outils électroportatifs et les outils de jardin, a notamment choisi de passer du gris au vert pomme. «Il s'agit de donner à nos outils une image plus loisir et plaisir, moins rébarbative. La couleur est importante. Elle est, avec le design, le troisième critère de choix pour les outils de jardin», explique Aurélia Leclercq-Gance, chef des produits jardin pour la marque.
Le spécialiste du béton ciré Mercadier travaille aussi beaucoup sur la couleur. Il propose un nuancier très varié qui pousse à envisager le béton non plus comme un matériaux de construction mais comme un élément de décoration. «Nous sommes beaucoup de femmes à travailler dans cette entreprise, ce qui donne une touche féminine à nos produits. Au départ, cela n'était pas volontaire mais maintenant nous avons une volonté plus affirmée de nous adresser à la gent féminine. Nous avons, par exemple, sorti deux enduits décoratifs, Pure Argile et Pure Métal, qui devraient plaire aux bricoleuses », explique Marie Grindel, fondatrice de l'entreprise.
Travailler sur les chantiers, oui, mais avec du style !
Dans le domaine de l'équipement de sécurité aussi, les fabricants s'attachent de plus en plus à créer des produits plus féminins, avec l'idée que les femmes seront d'autant plus enclines à se protéger si on leur propose des équipements adaptés et branchés. Lemaitre Sécurité sortira ainsi en mai, sur le salon Préventica Strasbourg, une nouvelle collection de chaussures spécialement conçues pour elles, plus en accord avec la mode. Baptisée Vitamine, elle reprend les codes «Streetwear» en vogue et est déclinée dans différents coloris, ainsi qu'en modèles montants et en modèles bas.
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Ergonomie et design
«Notre équipe commerciale sur le terrain est à l'écoute des différentes demandes qui proviennent directement des responsables sécurité comme de celles transitant via les distributeurs. La demande de chaussures de sécurité complétant harmonieusement une tenue se fait de plus en plus fréquente. D'où un choix de coloris beaucoup plus diversifié que par le passé», explique Jean-Pierre Boutonnet, chef des ventes France B to B. La société 3M a lancé, quant à elle, en 2010, sa première gamme de lunettes Refine 300 spécialement imaginée pour les femmes. L'ergonomie a été adaptée pour des têtes et des visages plus fins. Mais pas seulement. Le design a aussi été travaillé pour donner aux lunettes une ligne plus féminine et pousser les femmes à les porter.
Et quand ce n'est pas le produit lui-même, c'est l'emballage qui s'adapte. La filiale de Bosch spécialisée dans les mini outils multi-usages, Dremel, vend certains de ses outils dans les magasins de loisirs créatifs. Accompagnés d'un ensemble d'accessoires, ils sont proposés sous forme de kits dans un emballage aux couleurs pastel (gamme Hobby). «Nous nous adaptons ainsi à l'ambiance des magasins de loisirs créatifs qui est souvent plus chaleureuse que celle des magasins de bricolage dans lesquels nous vendons traditionnellement nos produits, et visons clairement les femmes souvent amatrices de ce genre d'artisanat», explique Anne Fayolle, responsable marketing pour la marque.
Tarkett travaille de la même façon ses emballages pour qu'ils fassent ressortir le côté pratique mais aussi ludique, émotionnel de ses produits. Le revêtement de sol vinyle Floor in a box, vendu sous forme de rouleaux prêts à poser, dans une petite boîte facile à transporter, et disponible en de nombreux coloris, sortira ainsi dans un emballage rose au printemps. Attention mesdames, vous êtes ciblées!
Chaussures vitamine Lemaître
Outils Dremmel
Ixo Bosch Swarovski
Lunettes 3M
Outillages Ryobi
Sacoche Sassi
Tarkett - Floor in a box
- Ergonomes
- Faciles de transport, d'emploi et d'entretien
- Adaptables
- réduits au niveau de la taille
- Outils vendus montés
- Hauteurs de poignées réglables
- Pictogrammes intuitifs etc…