Dans deux jours, le 24 janvier, les Français vont découvrir la nouvelle campagne de promotion des métiers de l'Artisanat, initiée par le Fonds national de promotion et de communication de l'Artisanat (FNPCA). Résolument tournée vers les jeunes, cette campagne de grande envergure rappelle la première place qu'occupe le secteur des métiers. Son slogan : " Première entreprise de France...aujourd'hui et pour longtemps ". Son budget : 11 millions d'euros (72 millions de francs).
Trois ans après la première opération de promotion sur le thème " l'Artisanat, première entreprise de France ", le Fonds national de promotion et de communication de l'Artisanat (FNPCA) repart en campagne à partir du 24 janvier. Sur le thème " L'Artisanat, première entreprise de France, aujourd'hui et pour longtemps ", le FNPCA a concocté, avec l'agence Alternative, une campagne ambitieuse, qui, pendant trois mois, ne passera pas inaperçue. Objectif affiché : attirer les jeunes vers l'artisanat. Le thème de la campagne est éloquent : il s'agit de montrer l'offre d'avenir professionnel du secteur des métiers.
Première phase : valoriser l'image de l'artisanat auprès du grand public
Une première partie de la campagne, jusqu'au 24 février, est axée sur la valorisation de l'ensemble de l'artisanat auprès du grand public. La campagne publicitaire débute avec la diffusion d'un spot publicitaire de 30 secondes sur les grandes chaînes de télévision (TF1, France 2, France 3, M6, Canal +, LCI). Ce film sera diffusé en parallèle dans 946 salles de cinéma. Du 4 au 22 février, 15 reportages d'une minute, sous forme de témoignages d'artisans, seront diffusés chaque jour, juste après le journal de 20 heures sur TF1. Ils mettront en scène des artisans dans leur contexte professionnel. En parallèle, quatre annonces presse seront publiées dans 6 grands quotidiens nationaux (Le Monde, Le Figaro, Libération, le Journal du Dimanche, L'Equipe, Les Echos). L'annonce se présente sous la forme d'un graphique avec une courbe de croissance illustrant la vitalité de l'artisanat.
Deuxième phase : attirer les jeunes vers ces métiers
Une deuxième partie de la campagne prendra ensuite le relais, du 25 février au mois d'avril, spécifiquement adressée aux jeunes. Du 6 au 12 mars, une vaste campagne d'affichage, avec un ton incisif et des slogans chocs, interpellera ce public :
- " Pas trop d'idées sur le métier qui vous conviendrait ? On en a 250 à vous proposer ".
- " Diplômés, vous ne savez pas que faire de votre bagage ? Venez le poser chez nous ".
- " Marre d'étudier pour pas un rond ? Découvrez les études rémunérées ".
- " Envie de pouvoir dire merde à votre patron ? Devenez patron vous-mêmes ".
- " Essoufflé de courir après un job ? Avec nous, ce sont les jobs qui vous courent après ".
- " Envie d'aller voir ailleurs ? C'est chez nous que ça se passe ".
En parallèle, ces messages seront repris à la radio (SkyRock, NRJ, Fun Radio, etc.). Plusieurs partenariats sont engagés, notamment avec le journal L'Equipe, l'animateur de SkyRock - bien connu des jeunes - Difool, et le Printemps du Cinéma, qui aura lieu du 17 au 19 mars dans toutes les salles de France. Trois annonces seront également diffusées dans 61 supports de presse quotidienne régionale et 3 supports des DOM entre le 25 février et le 11 mars.
L'Artisanat va à la rencontre des jeunes
Plusieurs opérations transversales auront lieu au mois de mars, notamment auprès des éducateurs qui pourront recevoir un kit pédagogique sur simple demande (par internet). Ce kit, composé d'une cassette vidéo, de transparents, de brochures et d'affichettes, leur permettra d'animer des réunions d'information et d'orientation pour les parents, les élèves et les étudiants.
Pour aller à la rencontre des jeunes, dès le mois de février, un chapiteau de 500 m² - La Plateforme Artisanat - débutera une tournée itinérante dans 7 métropoles françaises (voir calendrier ci-dessous) pour permettre la découverte de tous les métiers de l'artisanat. 9 espaces thématiques accueilleront le public : art de vivre/gastronomie, tendances, musique, automobile, voyage, nature et habitat, sport, cyber espace bâtiment et jeux électroniques.
Enfin, dès aujourd'hui, un site internet dédié à l'artisanat est accessible à tous à l'adresse www.artisanat.info. Il référence les informations sur l'artisanat, ses métiers, ses filières de formation, ses institutions...
Fortement impliqués lors de la campagne, le FNPCA compte bien entendu sur les artisans, pour se faire le relais de la campagne. Des affichettes, des vitrophanies et des autocollants sur le thème "1ère entreprise de France, aujourd'hui et pour longtemps " leur sont adressés en ce moment. A la fin de l'année, une nouvelle campagne de communication s'adressera en particulier aux métiers des services. Le bâtiment aura sa propre campagne de promotion l'année prochaine.
Diane Valranges
La tournée de la Plateforme Artisanat
1er - 2 février : Tours
8 - 9 février : Rennes
15 - 16 février : Lille
22 - 23 février : Strasbourg
1er - 2 mars : Lyon
8 - 9 mars : Marseille
15 - 16 mars : Paris
22 - 23 mars : Toulouse
L'Artisanat, c'est...
830 000 entreprises (1 sur 3 entreprises de France)
250 métiers
2,5 millions d'actifs (10 % de la population active)
260 milliards d'euros de chiffre d'affaires
100 000 embauches en 2001
160 000 jeunes formés chaque année
Première phase : valoriser l'image de l'artisanat auprès du grand public
Une première partie de la campagne, jusqu'au 24 février, est axée sur la valorisation de l'ensemble de l'artisanat auprès du grand public. La campagne publicitaire débute avec la diffusion d'un spot publicitaire de 30 secondes sur les grandes chaînes de télévision (TF1, France 2, France 3, M6, Canal +, LCI). Ce film sera diffusé en parallèle dans 946 salles de cinéma. Du 4 au 22 février, 15 reportages d'une minute, sous forme de témoignages d'artisans, seront diffusés chaque jour, juste après le journal de 20 heures sur TF1. Ils mettront en scène des artisans dans leur contexte professionnel. En parallèle, quatre annonces presse seront publiées dans 6 grands quotidiens nationaux (Le Monde, Le Figaro, Libération, le Journal du Dimanche, L'Equipe, Les Echos). L'annonce se présente sous la forme d'un graphique avec une courbe de croissance illustrant la vitalité de l'artisanat.
Deuxième phase : attirer les jeunes vers ces métiers
Une deuxième partie de la campagne prendra ensuite le relais, du 25 février au mois d'avril, spécifiquement adressée aux jeunes. Du 6 au 12 mars, une vaste campagne d'affichage, avec un ton incisif et des slogans chocs, interpellera ce public :
- " Pas trop d'idées sur le métier qui vous conviendrait ? On en a 250 à vous proposer ".
- " Diplômés, vous ne savez pas que faire de votre bagage ? Venez le poser chez nous ".
- " Marre d'étudier pour pas un rond ? Découvrez les études rémunérées ".
- " Envie de pouvoir dire merde à votre patron ? Devenez patron vous-mêmes ".
- " Essoufflé de courir après un job ? Avec nous, ce sont les jobs qui vous courent après ".
- " Envie d'aller voir ailleurs ? C'est chez nous que ça se passe ".
En parallèle, ces messages seront repris à la radio (SkyRock, NRJ, Fun Radio, etc.). Plusieurs partenariats sont engagés, notamment avec le journal L'Equipe, l'animateur de SkyRock - bien connu des jeunes - Difool, et le Printemps du Cinéma, qui aura lieu du 17 au 19 mars dans toutes les salles de France. Trois annonces seront également diffusées dans 61 supports de presse quotidienne régionale et 3 supports des DOM entre le 25 février et le 11 mars.
L'Artisanat va à la rencontre des jeunes
Plusieurs opérations transversales auront lieu au mois de mars, notamment auprès des éducateurs qui pourront recevoir un kit pédagogique sur simple demande (par internet). Ce kit, composé d'une cassette vidéo, de transparents, de brochures et d'affichettes, leur permettra d'animer des réunions d'information et d'orientation pour les parents, les élèves et les étudiants.
Pour aller à la rencontre des jeunes, dès le mois de février, un chapiteau de 500 m² - La Plateforme Artisanat - débutera une tournée itinérante dans 7 métropoles françaises (voir calendrier ci-dessous) pour permettre la découverte de tous les métiers de l'artisanat. 9 espaces thématiques accueilleront le public : art de vivre/gastronomie, tendances, musique, automobile, voyage, nature et habitat, sport, cyber espace bâtiment et jeux électroniques.
Enfin, dès aujourd'hui, un site internet dédié à l'artisanat est accessible à tous à l'adresse www.artisanat.info. Il référence les informations sur l'artisanat, ses métiers, ses filières de formation, ses institutions...
Fortement impliqués lors de la campagne, le FNPCA compte bien entendu sur les artisans, pour se faire le relais de la campagne. Des affichettes, des vitrophanies et des autocollants sur le thème "1ère entreprise de France, aujourd'hui et pour longtemps " leur sont adressés en ce moment. A la fin de l'année, une nouvelle campagne de communication s'adressera en particulier aux métiers des services. Le bâtiment aura sa propre campagne de promotion l'année prochaine.
Diane Valranges
La tournée de la Plateforme Artisanat
1er - 2 février : Tours
8 - 9 février : Rennes
15 - 16 février : Lille
22 - 23 février : Strasbourg
1er - 2 mars : Lyon
8 - 9 mars : Marseille
15 - 16 mars : Paris
22 - 23 mars : Toulouse
L'Artisanat, c'est...
830 000 entreprises (1 sur 3 entreprises de France)
250 métiers
2,5 millions d'actifs (10 % de la population active)
260 milliards d'euros de chiffre d'affaires
100 000 embauches en 2001
160 000 jeunes formés chaque année
