Le leader européen des conduits de fumées et sortie de toit donne un coup d'accélérateur à sa stratégie marketing en adoptant une nouvelle identité visuelle qui traduit un positionnement davantage orienté vers le grand public.
Ne dites plus Poujoujat, mais «Cheminées Poujoulat» ! Le nouveau logo de l'industriel en dit long sur sa volonté de se rapprocher des attentes du grand public. «Aujourd'hui, le mot « cheminée » constitue le principal point d'entrée des recherches effectuées par le consommateur sur notre site internet» constate Frédéric Coirier, directeur général de Poujoulat SA. «Nous avons décide de nous rapprocher de l'univers du particulier en s'appropriant l'univers de la cheminée. Le conduit de fumées et la sortie de toit sont des éléments complémentaires et indissociables du foyer de cheminée. Dés lors, quoi de plus naturel pour nous que de communiquer sur l'univers de la cheminée» poursuit-il.
Sur le nouveau logo, le mot fédérateur précède désormais celui de l'industriel. Un pictogramme représentant une sortie de toit et un chat (symbole de sécurité et de confort) viennent renforcer cette insertion dans l'univers de la cheminée.
A l'export - le groupe possède des filiales aux Pays-Bas, en Angleterre, en Belgique, en Italie et en Pologne - le mot «cheminée» fédère également l'ensemble des offres de l'industriel à travers la signature «N°1 in Europe for chimney systems».
Pour accompagner cette nouvelle stratégie résolument offensive, Poujoulat a prévu de communiquer directement auprès du grand public dans la presse magazine en attendant une action de sponsoring de grande envergure et dont le détail n'est pas encore révélé.
Côté distribution - Poujoulat réalise 60% de son chiffre d'affaires avec le négoce - l'industriel a mis au point des totem et un linéaire modulable afin de présenter ses systèmes de manière optimale.
Le renforcement de la marque chez les distributeurs à travers sa nouvelle approche débutera par une opération spéciale «Tradinov» afin de valoriser l'offre globale de conduits de cheminée en maison individuelle.
Cette offre servira de fer de lance à la communication « solution » de Poujoulat. Réalisée sur-mesure en fonction de la toiture, elle se pose à sec, sans travaux de gros oeuvre et sans renfort de charpente.
Toujours dans l'esprit « solution » Poujoulat vient de mettre en ligne sur son site internet un configurateur de sortie de toit. Ce site, particulièrement complet, disposait déjà de logiciels en ligne permettant aux professionnels du bâtiment et du chauffage d'effectuer des calculs en direct, de stocker des études et d'y accéder de n'importe quel ordinateur connecté à internet.
Sur le nouveau logo, le mot fédérateur précède désormais celui de l'industriel. Un pictogramme représentant une sortie de toit et un chat (symbole de sécurité et de confort) viennent renforcer cette insertion dans l'univers de la cheminée.
A l'export - le groupe possède des filiales aux Pays-Bas, en Angleterre, en Belgique, en Italie et en Pologne - le mot «cheminée» fédère également l'ensemble des offres de l'industriel à travers la signature «N°1 in Europe for chimney systems».
Pour accompagner cette nouvelle stratégie résolument offensive, Poujoulat a prévu de communiquer directement auprès du grand public dans la presse magazine en attendant une action de sponsoring de grande envergure et dont le détail n'est pas encore révélé.
Côté distribution - Poujoulat réalise 60% de son chiffre d'affaires avec le négoce - l'industriel a mis au point des totem et un linéaire modulable afin de présenter ses systèmes de manière optimale.
Le renforcement de la marque chez les distributeurs à travers sa nouvelle approche débutera par une opération spéciale «Tradinov» afin de valoriser l'offre globale de conduits de cheminée en maison individuelle.
Cette offre servira de fer de lance à la communication « solution » de Poujoulat. Réalisée sur-mesure en fonction de la toiture, elle se pose à sec, sans travaux de gros oeuvre et sans renfort de charpente.
Toujours dans l'esprit « solution » Poujoulat vient de mettre en ligne sur son site internet un configurateur de sortie de toit. Ce site, particulièrement complet, disposait déjà de logiciels en ligne permettant aux professionnels du bâtiment et du chauffage d'effectuer des calculs en direct, de stocker des études et d'y accéder de n'importe quel ordinateur connecté à internet.
