L'enseigne de distribution de produits de bricolage et de jardin rénove sa marque de distributeur afin d'atteindre 20% du chiffre d'affaires d'ici à 3 ans.
« La marque Mr. Bricolage qui représente aujourd'hui 11% du chiffre d'affaires, disparaît au profit de trois nouvelles griffes (Point B, Inventiv' et Dédicace) afin d'atteindre 20% d'ici à trois ans (…) », a indiqué Jean-François Boucher, Pdg du groupe dans un communiqué.
Point B sera la tête de pont de la marque de distributeur (MDD) de Mr. Bricolage, et son déploiement, déjà engagé, sera définitif en 2012. Inventiv' et Dédicace bénéficient d'un positionnement haut de gamme. La première est développée uniquement sur les familles de la décoration, mais verra son nombre de références augmenter dans les mois qui viennent. La seconde se déploie en co-branding, en collaboration avec une signature nationale. Ainsi, sur la peinture, la marque partenaire est V33.
« Leur commercialisation concerne l'ensemble des enseignes Mr.Bricolage et Briconautes, les magasins franchisés et intégrés en métropole et à l'internationale. Nous souhaitons répondre à chacun des besoins de nos clients ; quel que soit leur budget une réponse de qualité est désormais disponible de façon uniforme », a ajouté le pdg.
