Les deux sociétés du groupe Aliaxis ont officiellement annoncé ce mercredi leur fusion à partir du 1er janvier 2012.Ce rapprochement s'inscrit dans une stratégie de développement ambitieuse, et permettra à Nicoll de renforcer ses positions sur ses trois pôles de compétence. Détails.
Henry de Belsunce et Emmanuel Titrent, respectivement Directeurs généraux de Nicoll et SAS, ont annoncé en marge du salon Batimat la fusion de leurs deux entités sous l'enseigne Nicoll.
Leur appartenance au même groupe, leur positionnement sur des marchés communs, le partage de valeurs identiques, ainsi que leurs gammes complémentaires ont contribué à rendre cette fusion nécessaire et évidente. « Il s'agit d'une fusion offensive, qui va apporter beaucoup aux deux entreprises », a souligné Henry de Belsunce. En effet, chose rare dans une fusion, il n'y aura aucune suppression de poste - au contraire, insistent les protagonistes, l'embauche d'une dizaine de commerciaux est d'ores et déjà prévue - mais un renforcement à tous les étages : renforcement des positions concurrentielles, élargissement de l'offre sanitaire (point fort de SAS, leader sur ce marché), renforcement des moyens de développement, de la R&D et du marketing (désormais sous une seule entité), et renforcement de la présence commerciale France et Export, via le découpage en 3 forces de vente spécifiques (Bâtiment, Sanitaire, Environnement). Nicoll deviendra, à terme, l'interlocuteur unique des clients professionnels et prescripteurs, tandis que la marque SAS ne sera plus présente qu'en grande surface de bricolage (GSB).
Pour répondre aux besoins de tous leurs clients, l'implantation d'une nouvelle unité de production commune de 15.000 m2 est en cours de construction à Frontonas (38), dont l'investissement représente quelque 3 M€. Si tous les produits SAS passeront sous la bannière Nicoll courant 2012, le catalogue sera également fusionné, tandis que SAS conservera un site internet dédié à l'activité grand public.
