Le distributeur Mr Bricolage a annoncé mardi le rachat de 75% du capital du site de vente en ligne Le Jardin de Catherine. Cette acquisition, qui s'élève à 11,25 M€, est une tentative pour l'enseigne de combler son retard sur internet.
L'enseigne de distribution Mr Bricolage vient d'acquérir, pour un montant de 11.25 M€, 75% du site de vente en ligne Le Jardin de Catherine, spécialisé dans les produits d'aménagement de la maison et du jardin. « Mr Bricolage SA bénéficie également d'une option d'achat pour acquérir auprès des fondateurs, à horizon de 3 à 5 ans, et sous conditions des résultats futurs, les 25 % du capital restant», précise le groupe dans un communiqué.
Constitué de deux sites, le-jardin-de-catherine.com et la-maison-de-catherine.com, Le Jardin de Catherine revendique une audience globale de 1,4 million de visiteurs uniques par mois. Ils ont dégagé sur les 12 derniers mois un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros. En comparaison, les ventes annuelles de Mr Bricolage représentent 2,3 M€.
Mais l'acquisition est stratégique pour le groupe dont les magasins « pourront ensuite vendre en ligne une large gamme de leurs produits », précise le communiqué. En effet, Mr Bricolage a pris du retard sur ses concurrents Leroy Merlin, Castorama et Bricorama, qui vendent déjà sur internet, alors qu'après les voyages, les produits culturels et techniques et l'habillement, l'achat d'articles de bricolage et jardinage devrait entrer dans les moeurs des consommateurs.
De leur côté, les sites du Jardin de Catherine profiteront de la centrale d'achat de Mr Bricolage et leurs clients pourront retirer leurs achats dans les magasins du groupe.
