Le premier distributeur français de bricolage a ouvert vendredi son premier magasin en Chine avec un concept inédit. Une autre ouverture est programmée pour 2006.
Vendredi 26 novembre est un jour historique pour le distributeur français qui inaugurait son premier magasin à Pékin. "Si la Chine est une réussite, ce sera alors une première étape en Asie" a déclaré le directeur général de Leroy Merlin pour l'Asie. Une autre ouverture est programmée en 2006 mais le distributeur espère atteindre un parc d'une quinzaine de magasins d'ici 5 ans.
Pour l'occasion, le groupe a constitué un joint venture avec l'entreprise d'État Yishang qui dépend de la municipalité de Pékin. Il s'est également associé à une société de décoration, Yuanzhou, pour proposer des services clé en main comme ceux d'un décorateur qui se déplace sur les lieux, réalise les plans... et offre une carte VIP au client, avec une liste de matériel à acheter chez Leroy Merlin.
Toujours pour se différencier, dans ce magasin de 8.000 m2, Leroy Merlin joue la carte de la décoration. Car la concurrence occidentale n'a pas attendue le distributeur français. Il devra faire face à l'américain Home Depot vient d'ouvrir une filiale dans le pays et le britannique Kingfischer (B&Q) qui dispose déjà d'une vingtaine de magasins en Chine. Sans compter sur les Chinois comme Orient Home ou Home Way... un ancien partenaire de Leroy Merlin.
Pour l'occasion, le groupe a constitué un joint venture avec l'entreprise d'État Yishang qui dépend de la municipalité de Pékin. Il s'est également associé à une société de décoration, Yuanzhou, pour proposer des services clé en main comme ceux d'un décorateur qui se déplace sur les lieux, réalise les plans... et offre une carte VIP au client, avec une liste de matériel à acheter chez Leroy Merlin.
Toujours pour se différencier, dans ce magasin de 8.000 m2, Leroy Merlin joue la carte de la décoration. Car la concurrence occidentale n'a pas attendue le distributeur français. Il devra faire face à l'américain Home Depot vient d'ouvrir une filiale dans le pays et le britannique Kingfischer (B&Q) qui dispose déjà d'une vingtaine de magasins en Chine. Sans compter sur les Chinois comme Orient Home ou Home Way... un ancien partenaire de Leroy Merlin.
