Après avoir quitté la Hongrie le 1er janvier dernier, Bricostore (groupe Bresson) cède ses magasins roumains à l'anglais Kingfisher. Ils seront convertis en Brico Dépôt.
Bricostore abandonne peu à peu ses activités en Europe centrale. Les 15 magasins roumains de l'enseigne vont passer sous pavillon britannique, Kingfisher se portant acquéreur pour un montant non communiqué. La quinzaine d'hypermarchés sera convertie en Brico Dépôt, une des sociétés du portefeuille de Kingfisher, aux côtés de Castorama. "L'opération augmente de 2 % la surface de vente du parc (…), portant le nombre total de magasins à environ 1.050 dans neuf pays d'Europe et d'Asie (Turquie, NdR)", indique le groupe anglais dans un communiqué.
Le pari de l'Europe centrale
Bricostore avait investi les marchés d'Europe de l'Est, à la fin des années 1990 et au début des années 2000 : Hongrie en 1998, Roumanie en 2002 et Croatie en 2004. A son apogée, l'affaire familiale est présente dans 18 villes de ces trois pays et dispose d'un parc de 26 magasins avec des surfaces comprises entre 6.000 et 14.000 m². Le concept de ces magasins s'oriente alors principalement sur l'aménagement intérieur et extérieur de la maison, comprenant la décoration, le jardinage, les matériaux de construction, l'outillage et les produits techniques. Dans le même temps, l'enseigne quitte la France en cédant ses magasins à Bricorama en 2001. En Europe centrale, les choses se compliquent en 2012 : les neufs magasins hongrois rencontrent des difficultés accumulant plus de 6 M€ de pertes sur un volume de ventes de 40 M€. Bricostore décide donc de fermer cette chaîne, qui employait 650 personnes. La cession des quinze magasins roumains est donc une deuxième étape de ce désengagement qui ne laisse que la filiale croate (deux hypermarchés) comme vestige de cette aventure est-européenne.
Selon Kingfisher, la Roumanie serait pourtant "un marché prometteur et en pleine croissance", Bricostore Roumanie étant l'un des principaux acteurs du pays, générant un chiffre d'affaires annuel de 131 M€. "Avec le format Brico Dépôt, le réseau pourrait être porté à environ 50 magasins à long terme", explique l'entreprise britannique. "Les magasins Brico Dépôt remportent un vif succès en France et en Espagne et (…), le modèle offre un réel potentiel pour l'expansion internationale", déclare Ian Cheshire, directeur-général du groupe. Le marché roumain offre, selon lui, "un formidable potentiel de croissance et les magasins dont nous nous portons acquéreurs sont très bien situés".
