Françoise N'Thépé et Aldric Beckmann, lauréats des Nouveaux Albums de l’architectures ont imaginé le stand de l’industriel Lafarge au prochain Batimat.
Alors que d’autres gros industriels du secteurs ont choisi de bouder ce rendez-vous international, Lafarge opte, comme il y a deux ans, pour une stratégie de communication résolument volontariste. Le numéro un mondial des matériaux de construction a choisi une approche originale et une utilisation innovante de ses produits pour mettre en scène son rôle moteur dans l’évolution des métiers du bâtiment et son engagement dans le développement durable.
Pour Françoise N’thépé et Aldric Beckmann - les jeunes architectes choisis par Lafarge pour imaginer son stand - ce type de conception est «un moment de création intense qui permet d'imaginer un lieu unique, éphémère, marquant le visiteur et porteur d’images et de valeurs fortes pour une entreprise». «Ce projet nous donne aussi l’occasion d'expérimenter des matériaux, de créer une architecture accompagnée de son, d'images et de lumière» expliquent-t-ils.
Simple et lisible, le stand Lafarge se présente donc comme un parallélépipède blanc aux contours très épurés. D'une surface au sol de 525 m2 sur une hauteur de 5 mètres, il arbore, comme une sculpture, des formes généreuses et pleines. Il est entièrement revêtu de plaques de plâtre (PLAtec) qui, perforées de façon aléatoire, laissent passer des jeux de lumières.
A l'intérieur, Françoise N'Thépé et Aldric Beckmann ont imaginé une scénographie mariant chaleur et convivialité. Sur les contours, des zones sont réservées à chacune des unités du Groupe (Ciments, Bétons, Granulats et Couverture). Les matériaux y sont mis en oeuvre sur une surface d'une hauteur de 5 m.
En choisissant des représentants de la nouvelle génération d’architectes français, Lafarge a clairement voulu souligner le lien naturel qui existe entre le groupe et les prescripteurs. Depuis plusieurs années, le groupe mène des actions avec et pour les architectes. Cette démarche s'est concrétisée notamment par la mise en place de partenariats avec l’Institut Français d’Architecture, la direction de l’Architecture, l’AFAA ou encore l’Union Internationale des Architectes (UIA) ou la mise en ligne d'un site Internet dédié, Creargos.com dès 2001.
Pour Françoise N’thépé et Aldric Beckmann - les jeunes architectes choisis par Lafarge pour imaginer son stand - ce type de conception est «un moment de création intense qui permet d'imaginer un lieu unique, éphémère, marquant le visiteur et porteur d’images et de valeurs fortes pour une entreprise». «Ce projet nous donne aussi l’occasion d'expérimenter des matériaux, de créer une architecture accompagnée de son, d'images et de lumière» expliquent-t-ils.
Simple et lisible, le stand Lafarge se présente donc comme un parallélépipède blanc aux contours très épurés. D'une surface au sol de 525 m2 sur une hauteur de 5 mètres, il arbore, comme une sculpture, des formes généreuses et pleines. Il est entièrement revêtu de plaques de plâtre (PLAtec) qui, perforées de façon aléatoire, laissent passer des jeux de lumières.
A l'intérieur, Françoise N'Thépé et Aldric Beckmann ont imaginé une scénographie mariant chaleur et convivialité. Sur les contours, des zones sont réservées à chacune des unités du Groupe (Ciments, Bétons, Granulats et Couverture). Les matériaux y sont mis en oeuvre sur une surface d'une hauteur de 5 m.
En choisissant des représentants de la nouvelle génération d’architectes français, Lafarge a clairement voulu souligner le lien naturel qui existe entre le groupe et les prescripteurs. Depuis plusieurs années, le groupe mène des actions avec et pour les architectes. Cette démarche s'est concrétisée notamment par la mise en place de partenariats avec l’Institut Français d’Architecture, la direction de l’Architecture, l’AFAA ou encore l’Union Internationale des Architectes (UIA) ou la mise en ligne d'un site Internet dédié, Creargos.com dès 2001.
