STRATEGIE. Afin de capitaliser sur la force de chacune de ses marques, le groupe Xella, spécialisé dans le béton cellulaire, a décidé de faire évoluer sa stratégie de marque. Objectif : offrir plus de lisibilité et être accessible autant à ses clients professionnels que particuliers.


Le groupe Xella a décidé de redéfinir la stratégie de ses marques de produits en béton cellulaire, Siporex et Ytong, afin de leur assurer une meilleure lisibilité auprès des cibles professionnels et particuliers.

 

Jusqu'à présent ces deux marques disposaient de leur propre canal de distribution :
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