COMMUNICATION. Peu connus du grand public, les géomètres-experts souhaitent se faire entendre. A l'occasion de son 44e congrès, qui a eu lieu à Bordeaux les 26, 27 et 28 juin 2018, l'Ordre des géomètres-experts a dévoilé son nouveau slogan. Découvrez-le.
"Géomètre-expert : garant d'un cadre de vie durable" est le nouveau slogan des géomètres-experts. Il a été révélé lors de la cérémonie de clôture de leur 44e congrès, le 28 juin 2018, par Hervé Grélard, directeur général de l'Ordre des géomètres-experts et Jean-Charles Caboche, directeur général de l'agence de publicité BETC. La raison qui a poussé le métier à chercher une devise est la volonté d'associer le travail des géomètres-experts "à une mission sociétale" ainsi que de clarifier et valoriser leur rôle. Les enquêtes d'opinion montrent des résultats paradoxaux : si les Français ont une excellente image de la profession (82% de bonne ou très bonne opinions), moins d'un Français sur cinq (19%) considère bien la connaître.
C'est pourquoi l'Ordre des géomètres-experts a décidé de faire appel à BETC Corporate pour définir le slogan. Dans un premier temps, l'agence a interrogé des géomètres-experts, des institutions, des clients ou encore des journalistes afin de mieux comprendre les enjeux de la profession. Tous ont souligné l'importance du métier concernant le foncier, qui n'est pourtant qu'une partie minime du travail des géomètres-experts. De ce fait, BETC a cerné trois défis majeurs : "La contestation des monopoles, la bataille de l'image avec les professions voisines ou concurrentes, la mécompréhension de la valeur ajoutée des membres de l'Ordre face aux risques accrus de désintermédiation en lien avec "l'ubérisation" de la société".
Dévoilement du nouveau slogan à l'issue de la cérémonie de clôture du 44e congrès des géomètres-experts from Ordre des géomètres-experts on Vimeo.
Au final ce sont trois thèmes qui ressortent pour constituer le slogan : Garant "parce que précisément, concevoir l'avenir des cadres de vie ne peut laisser de place à l'approximation. Or, sans géomètre-expert, aucune garantie. C'est notre précision et notre rigueur qui nous distingue et fait notre valeur ajoutée" ; cadre de vie "parce que cela place le géomètre-expert au croisement des enjeux "macro" de l'aménagement du territoire et des enjeux "micro" des lieux de vie des personnes, une manière claire et pertinente de parler de notre métier en nous inscrivant dans ce qui a du sens pour les gens" ; et durable "parce que cela inscrit le géomètre-expert autant dans les enjeux du monde contemporain que dans le monde à venir. Le durable porte la responsabilité écologique autant que la connexion, le désenclavement, la prise en compte de l'ensemble des défis à relever par les différents territoires."
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