La 13ème édition de l'Observateur Cetelem s'est intéressé aux rapports que les Français entretiennent avec leur maison et à leurs conséquences en matière de consommation. Etat des lieux.
"En ces temps difficiles et de stress économique, la maison est considérée comme le centre du monde par les Français qui y attachent de plus en plus d'importance et sont prêts à consacrer pour son équipement, notamment la décoration, des sommes plus élevées qu'auparavant", souligne l'étude du Cetelem, un organisme de crédit à la consommation.
"Malheureusement, l'offre est trop souvent inadaptée, peu attractive et doit être plus accessible à la grande majorité des consommateurs, notamment en terme de prix", a expliqué Mme Catherine Sainz, directeur des études du Cetelem.
En présentant l'étude, elle a souligné que l'aménagement de la maison est un des grands plaisirs des Français (79% estiment qu'il s'agit d'une source de plaisir). 63% des Français accordent une grande importance à leur maison contre 59% au travail et 48% aux loisirs, indique l'observateur.
Le logement est devenu le lieu de nouvelles fonctionnalités : un coin pour travailler, un espace de remise en forme, un lieu de loisirs. Avec l'évolution des modes de vie, la vocation des pièces est aujourd'hui changeante et plus large et 45 % des Français ont déjà une approche "progressiste" de la distribution de leur logement.
La conception de l'espace d'habitation évolue d'une part vers plus d'ouverture, plus de circulation, plus de rencontre et d'autre part vers plus d'intimité, celle de la famille par rapport à l'extérieur ou celle de chacun au sein du foyer.
Malgré tout, en matière d'aménagement et de décoration de la maison, les choix des Français valorisent les notions très conventionnelles qui ne laissent qu'une place mineure à l'avant-garde.
Pour le groupe Cetelem, les professions liées à l'aménagement de la maison ont un important potentiel de développement commercial, mais le principal écueil à la réelle croissance de ce secteur provient des prix qui sont perçu comme étant la plupart du temps trop élevés.
A cet égard, l'étude cite notamment le cas de la salle de bains, pièce pour laquelle les attentes des consommateurs sont fortes, mais dont l'aménagement et l'équipement est trop souvent excessif en terme de prix.
J-P D.
Des maisons et des hommes
Si les tendances lourdes de "retour à la maison" s'observent transversalement, il n'en demeure pas moins des attitudes différenciées d'un consommateur à l'autre. L'Observateur Cetelem 2002 distingue cinq profils de Français, recouvrant autant de modes de relations à la maison.
- La "maison cocon" : lieu de protection et de ressourcement tourné vers le confort personnel.
- La "maison patrimoine" : expression des valeurs familiales et de la réussite sociale, confort et esthétisme.
- La "maison vitrine" : reflet de la personnalité de ses occupants, ouverte sur l'extérieur, moderne, sécurisée et "tendance".
- La "maison instrument" : moyen de s'ouvrir aux autres, tournée vers la modernité.
- La "maison abandonnée" : mise à distance, désintérêt et manque d'implication.
Plus d'informations :
www.observateur-cetelem.com
"Malheureusement, l'offre est trop souvent inadaptée, peu attractive et doit être plus accessible à la grande majorité des consommateurs, notamment en terme de prix", a expliqué Mme Catherine Sainz, directeur des études du Cetelem.
En présentant l'étude, elle a souligné que l'aménagement de la maison est un des grands plaisirs des Français (79% estiment qu'il s'agit d'une source de plaisir). 63% des Français accordent une grande importance à leur maison contre 59% au travail et 48% aux loisirs, indique l'observateur.
Le logement est devenu le lieu de nouvelles fonctionnalités : un coin pour travailler, un espace de remise en forme, un lieu de loisirs. Avec l'évolution des modes de vie, la vocation des pièces est aujourd'hui changeante et plus large et 45 % des Français ont déjà une approche "progressiste" de la distribution de leur logement.
La conception de l'espace d'habitation évolue d'une part vers plus d'ouverture, plus de circulation, plus de rencontre et d'autre part vers plus d'intimité, celle de la famille par rapport à l'extérieur ou celle de chacun au sein du foyer.
Malgré tout, en matière d'aménagement et de décoration de la maison, les choix des Français valorisent les notions très conventionnelles qui ne laissent qu'une place mineure à l'avant-garde.
Pour le groupe Cetelem, les professions liées à l'aménagement de la maison ont un important potentiel de développement commercial, mais le principal écueil à la réelle croissance de ce secteur provient des prix qui sont perçu comme étant la plupart du temps trop élevés.
A cet égard, l'étude cite notamment le cas de la salle de bains, pièce pour laquelle les attentes des consommateurs sont fortes, mais dont l'aménagement et l'équipement est trop souvent excessif en terme de prix.
J-P D.
Des maisons et des hommes
Si les tendances lourdes de "retour à la maison" s'observent transversalement, il n'en demeure pas moins des attitudes différenciées d'un consommateur à l'autre. L'Observateur Cetelem 2002 distingue cinq profils de Français, recouvrant autant de modes de relations à la maison.
- La "maison cocon" : lieu de protection et de ressourcement tourné vers le confort personnel.
- La "maison patrimoine" : expression des valeurs familiales et de la réussite sociale, confort et esthétisme.
- La "maison vitrine" : reflet de la personnalité de ses occupants, ouverte sur l'extérieur, moderne, sécurisée et "tendance".
- La "maison instrument" : moyen de s'ouvrir aux autres, tournée vers la modernité.
- La "maison abandonnée" : mise à distance, désintérêt et manque d'implication.
Plus d'informations :
www.observateur-cetelem.com
