L'essor du matériau est fulgurant, notamment en France, en Allemagne et aux Etats-Unis. Les usines ouvrent à mesure que les commandes de ce revêtement souple, solide et très bon marché, se multiplient. Classiquement brun, le linoleum se pare d'une large gamme de teintes et de motifs à partir de la fin du XIXème.
Incrusté, imprimé, sérigraphié, coloré, le lino connaît son heure de gloire. Très résistant, même dans les lieux de grand passage, peu coûteux à la production et abordable pour les particuliers, il investit les intérieurs. Le linoleum trouve sa place dans la culture populaire, s'utilise dans la création de mobilier, mais inspire également les artistes - comme Picasso, qui le peint et le grave.
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