Le réseau Master Pro, spécialiste en outillage pour les professionnels du bâtiment, a lancé une action commerciale inspirée de l'univers des super-héros.

Les super-héros ont envahi l'enseigne Master Pro. Depuis le début de l'année, le distributeur d'outillages destinés aux professionnels de l'industrie et du bâtiment, a investi l'univers des Comics à travers une opération baptisée POP, "Plus d'Offres Pro". "Nous avons souhaité réaffirmer notre dynamique commerciale avec un axe nouveau, sérieux dans le fond mais décalé dans la forme", nous présente Vianney Hamoir, directeur des enseignes professionnelles du groupe Cofaq. Banderole, support podium, catalogue, site internet... Les personnages bodybuildés et les couleurs sur-vitaminées des bandes dessinées sont représentés en soutien des offres promotionnelles ou à proximité des produits en points de vente.

 

Les points de vente Master Pro
Les points de vente Master Pro aux couleurs des Comics. © Master Pro
Pour concevoir ce dispositif, Master Pro a évité de reproduire un super-héros connu de tous mais s'est simplement inspiré du code graphique. "Un seul super-héros aurait sans doute cannibalisé l'expression de l'enseigne. C'est pourquoi, nous avons imaginé des femmes, des bondissants, des bulldozers et des super-héros sympathiques qui illustrent l'univers complet des Comics". En interne, POP a séduit les collaborateurs qui se sont rapidement pris au jeu. Sur les 248 points de vente, 75% ont participé à l'opération. "Cet univers a permis de créer une certaine connivence avec les clients. Les équipes commerciales ont donc pris plaisir à porter cette action".

 

Outre son côté tendance, POP cherche aussi à toucher un large public intergénérationnel.

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