Le numéro un français de la distribution de produits de bricolage renforce sa politique de marques propres en commercialisant les produits "Casto".
Fort de sa notoriété sur le marché du bricolage, Castorama a décidé de créer sa marque, baptisée tout simplement "Casto". Le distributeur, qui réalise déjà 7% de son chiffre d'affaires avec 4000 références en MDD (marques de distributeur) s'est donné comme objectif d'atteindre 20% d'ici 2005 (avec 4 000 références supplémentaires). A titre de comparaison, son concurrent principal, Leroy Merlin, réalise 10% de son CA avec les MDD.
Selon les études réalisées par l'enseigne, les consommateurs seraient prêts à investir sur des produits à la marque "Casto" dans les rayons où le distributeur possède une bonne légitimité (quincaillerie, outillage, plomberie, peinture, électricité). Pour les autres rayons - comme la décoration et les produits dits technologiques - les responsables de l'enseigne ont décidé de créer des marques réservées ( Ambiane pour le traitement de l'air, Diagram pour les sols, Surya pour l'éclairage, Soltera pour la décoration extérieure et Intuito pour les rangements. D'autres marques réservées sont dans les cartons en décoration murale, dans les sanitaires et l'électroportatif.
"La marque Casto se positionne toujours dans le coeur de gamme" explique Loïc Morisseau, directeur des marques propres. "Elle ne doit jamais être confondu avec un premier prix et les produits Casto doivent être d'une qualité au moins égale aux marques fabricants" poursuit-il en expliquant que ces produits répondent à des cahiers des charges très précis. Enfin, Loïc Morisseau a annoncé la création d'une marque de distributeur réservée aux artisans aux alentours de 2003. "Nous avions la possibilité de créer dès maintenant une marque de distributeur pour les professionnels, mais nous avons préféré attendre deux à trois ans et nous concentrer sur l'accueil des artisans, la création de comptoirs spécifiques, etc.".
Selon les études réalisées par l'enseigne, les consommateurs seraient prêts à investir sur des produits à la marque "Casto" dans les rayons où le distributeur possède une bonne légitimité (quincaillerie, outillage, plomberie, peinture, électricité). Pour les autres rayons - comme la décoration et les produits dits technologiques - les responsables de l'enseigne ont décidé de créer des marques réservées ( Ambiane pour le traitement de l'air, Diagram pour les sols, Surya pour l'éclairage, Soltera pour la décoration extérieure et Intuito pour les rangements. D'autres marques réservées sont dans les cartons en décoration murale, dans les sanitaires et l'électroportatif.
"La marque Casto se positionne toujours dans le coeur de gamme" explique Loïc Morisseau, directeur des marques propres. "Elle ne doit jamais être confondu avec un premier prix et les produits Casto doivent être d'une qualité au moins égale aux marques fabricants" poursuit-il en expliquant que ces produits répondent à des cahiers des charges très précis. Enfin, Loïc Morisseau a annoncé la création d'une marque de distributeur réservée aux artisans aux alentours de 2003. "Nous avions la possibilité de créer dès maintenant une marque de distributeur pour les professionnels, mais nous avons préféré attendre deux à trois ans et nous concentrer sur l'accueil des artisans, la création de comptoirs spécifiques, etc.".
