L'entreprise Cadiou, spécialiste du portail, avait annoncé le lancement d'une marque premium lors du salon Batimat, au mois de novembre 2015. Mais suite à la découverte d'une possible confusion dans le nom "Hedden", elle a décidé d'ajourner son projet.
"Hedden". Le groupe familial Cadiou explique dans un bref communiqué : "A l'écoute de son marché, l'équipe dirigeante (…) a tout récemment découvert l'existence d'une marque de portes d'entrée dont le nom présente la même consonance. Cette observation révèle que la sonorité 'hedden' est déjà utilisée sur le marché de la fermeture et qu'il existe un risque de confusion auprès de ses clients, professionnels installateurs et coopératives". Un risque que ne souhaite pas courir l'entreprise qui a choisi de décaler d'une année les débuts commerciaux de son dernier né, dévoilé au public à l'occasion du salon Batimat, au mois de novembre dernier.
Le groupe breton précise que "le report du lancement commercial de la nouvelle marque n'impacte en rien la stratégie de montée de gamme et de développement d'une offre de produits et services premium mise en œuvre depuis plusieurs années". "Hedden" devait rassembler l'intégralité de l'offre de produits existants (portails, mais aussi clôtures, garde-corps et domotique) avec des finitions haut de gamme. La nouvelle entité devait incarner concrètement la mise en œuvre du plan stratégique "Vision 2020" qui avait identifié différents axes de développement. Le premier d'entre eux était le besoin de s'appuyer sur "un nom fort, évocateur pour le plus grand nombre", permettant de s'adresser directement au grand public. Selon l'entreprise, le nom "Hedden" avait été choisi en référence au mot breton "hadenn" (caillou), évoquant le jardin et l'extérieur.
Cadiou souhaite devenir un acteur global de la structuration des espaces de vie extérieurs en proposant des solutions de délimitation des terrains et de préservation de l'intimité, tout en respectant une grande cohérence entre les composantes du jardin, de la terrasse et de la maison elle-même.
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