Confrontés à des départs massifs à la retraite et au vieillissement de leurs personnels, la FFB va lancer une vaste campagne de publicité en Ile-de-France pour attirer des jeunes vers des métiers où se conjuguent, selon eux, "passion et argent".
"L'univers du bâtiment, victime d'un certain nombre d'idées reçues et de clichés archaïques, manque cruellement de personnel qualifié", a regretté mercredi, lors d'une conférence de presse, Jean-François Roubaud, président de la Fédération française du bâtiment pour la région Paris Ile-de-France (FFB Paris IDF). Les entreprises du secteur ont de "grandes difficultés à recruter", a-t-il déploré.
Les besoins sont particulièrement importants à Paris et en Ile-de-France, où les entreprises recherchent 9.000 postes par an pour compenser plus de 6.000 départs annuels à la retraite. Les plus de 50 ans représentent 25% des effectifs dans la région et pour tenter d'inverser la tendance en attirant des jeunes, la fédération n'a pas lésiné sur les moyens.
Elle a investi 700.000 euros dans une campagne de publicité, du 15 mars au 22 mai, par voie d'affichage dans le métro et le RER, par messages radiophoniques, spots au cinéma et jeu sur internet.
Cette opération de communication, la première du genre, "veut frapper les esprits" en insistant sur "la passion du métier et l'argent", a expliqué Véronique Belin-Watelet, responsable de la communication.
Avis à nos lecteurs
Cette campagne exceptionnelle sera présentée en détail la semaine prochaine dans le premier numéro de ConstruCom, un e-magazine mensuel édité par Cap Information Professionnelle, l'éditeur de Batiactu.com. Ce magazine - destiné aux dirigeants et aux responsables commerciaux, marketing et communication de la construction - sera accompagné d'alertes flash hebdo envoyées par e-mail, du 1er annuaire spécialisé du secteur.
Les besoins sont particulièrement importants à Paris et en Ile-de-France, où les entreprises recherchent 9.000 postes par an pour compenser plus de 6.000 départs annuels à la retraite. Les plus de 50 ans représentent 25% des effectifs dans la région et pour tenter d'inverser la tendance en attirant des jeunes, la fédération n'a pas lésiné sur les moyens.
Elle a investi 700.000 euros dans une campagne de publicité, du 15 mars au 22 mai, par voie d'affichage dans le métro et le RER, par messages radiophoniques, spots au cinéma et jeu sur internet.
Cette opération de communication, la première du genre, "veut frapper les esprits" en insistant sur "la passion du métier et l'argent", a expliqué Véronique Belin-Watelet, responsable de la communication.
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Cette campagne exceptionnelle sera présentée en détail la semaine prochaine dans le premier numéro de ConstruCom, un e-magazine mensuel édité par Cap Information Professionnelle, l'éditeur de Batiactu.com. Ce magazine - destiné aux dirigeants et aux responsables commerciaux, marketing et communication de la construction - sera accompagné d'alertes flash hebdo envoyées par e-mail, du 1er annuaire spécialisé du secteur.
