Pour la première fois, l'Ordre des Architectes lance une grande campagne institutionnelle de communication pour promouvoir l'image des architectes auprès des Français. En mettant l'accent sur son rôle au quotidien, cette campagne entend montrer que l'architecte est un acteur indispensable du cadre de vie.
Du 12 au 25 mars, en feuilletant leurs quotidiens nationaux - du Parisien aux Echos en passant par Le Monde ou Libération - les Français vont découvrir une double page en couleur inédite. Pour la première fois de son histoire, l'Ordre des Architectes lance une grande campagne de communication institutionnelle. " L'idée de cette campagne est de promouvoir l'image des architectes et améliorer le regard que peuvent porter les Français sur son rôle au quotidien " indique-t-on à l'Ordre des Architectes.
En 1986, une campagne similaire avait déjà été menée par le ministère de la Culture sur le thème " Osez l'architecture... avec l'architecte bien sûr ". Cette nouvelle initiative se veut différente. Outre le fait que le seul commanditaire soit l'Ordre des Architectes, cette opération met en avant le métier d'architecte et son rôle social. Un symbole fort à l'heure où la réforme de la loi de l'architecte à été placé parmi les priorité du ministère de la Culture.
Evitant le travers qui aurait consisté à communiquer sur le rôle de l'architecture dans la ville ou encore sur les grands noms de notre architecture, cette campagne souhaite montrer avant tout ce qu'est le métier d'architecte au quotidien. Tout au long de cette campagne, qui fera un détour par la presse féminine (Elle et Marie-France) et la radio (France Inter et France Infos, plusieurs thèmes seront déclinés. Le premier est celui des sports et des loisirs avec une vue du Stade de France et le slogan " Ici, la première personne qui a réalisé un exploit, c'est un architecte ". Suivront d'autres thèmes comme la famille, l'éducation, la santé, le travail ou les transports urbains, avec toujours le slogan " Ici, la première personne qui... etc." adapté à chaque thème.
En bas de chaque annonce, un petit texte discrètement inspiré par Perec explique que " faire appel à un architecte, c'est bénéficier de l'imagination et de la technicité d'un professionnel compétent, attentif aux besoins de tous et capable de les concrétiser ". " L'architecte est un acteur indispensable de notre cadre de vie " peut-on lire en guise de conclusion.
Cette campagne sera relayée par une opération de relations publiques à partir du 21 mars et se terminera le 25, avec une conclusion commune à tous les thèmes sous la forme d'une annonce presse.
En 1986, une campagne similaire avait déjà été menée par le ministère de la Culture sur le thème " Osez l'architecture... avec l'architecte bien sûr ". Cette nouvelle initiative se veut différente. Outre le fait que le seul commanditaire soit l'Ordre des Architectes, cette opération met en avant le métier d'architecte et son rôle social. Un symbole fort à l'heure où la réforme de la loi de l'architecte à été placé parmi les priorité du ministère de la Culture.
Evitant le travers qui aurait consisté à communiquer sur le rôle de l'architecture dans la ville ou encore sur les grands noms de notre architecture, cette campagne souhaite montrer avant tout ce qu'est le métier d'architecte au quotidien. Tout au long de cette campagne, qui fera un détour par la presse féminine (Elle et Marie-France) et la radio (France Inter et France Infos, plusieurs thèmes seront déclinés. Le premier est celui des sports et des loisirs avec une vue du Stade de France et le slogan " Ici, la première personne qui a réalisé un exploit, c'est un architecte ". Suivront d'autres thèmes comme la famille, l'éducation, la santé, le travail ou les transports urbains, avec toujours le slogan " Ici, la première personne qui... etc." adapté à chaque thème.
En bas de chaque annonce, un petit texte discrètement inspiré par Perec explique que " faire appel à un architecte, c'est bénéficier de l'imagination et de la technicité d'un professionnel compétent, attentif aux besoins de tous et capable de les concrétiser ". " L'architecte est un acteur indispensable de notre cadre de vie " peut-on lire en guise de conclusion.
Cette campagne sera relayée par une opération de relations publiques à partir du 21 mars et se terminera le 25, avec une conclusion commune à tous les thèmes sous la forme d'une annonce presse.
