EMPLOI. L'Ademe et le ministère de la Transition écologique lancent une campagne de promotion des métiers de la rénovation énergétique. L'objectif : faciliter 150.000 recrutements dans ce domaine d'ici à 2023.
150.000 recrutements seraient nécessaires d'ici à 2023 afin de relever le défi de la rénovation de 800.000 logements par an. C'est pour appuyer cet effort que l'Ademe et le ministère de la Transition écologique lancent une campagne de promotion des métiers du secteur, financée dans le cadre du plan "France relance". Cette initiative vise à "déconstruire les clichés, les préjugés associés au secteur du bâtiment, par méconnaissance des enjeux et des possibilités qu'offrent aujourd'hui ses entreprises", détaille le ministère dans un communiqué de presse diffusé en mars 2022. Les cibles principales sont, au-delà des jeunes, les professionnels du bâtiment désireux de se former et les personnes en recherche d'emploi ou en voie de reconversion professionnelle.
Cette campagne prendra la forme de publications dans la presse professionnelle et grand public et de spots radio. Afin de toucher un public plus jeune, un lien a été opéré avec le jeu vidéo "Minecraft", et un filtre "Tiktok" a été conçu. Le dispositif contient également le lancement d'une websérie intitulée "Les reconstructeurs", la participation à des salons professionnels, ou encore une formation en ligne pour "démêler les clichés sur le secteur du bâtiment, présenter les différents métiers et inciter à la formation".
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