Le groupe finlandais Honka, leader mondial de la maison en bois massif, a ouvert le 14 décembre dernier un showroom à Paris : Honka Paris, située rue de la Pompe.
Honka Paris sera dirigé par MM. Le Claire et Fouks. La structure de Honka France comprend 9 bureaux d'études et 12 points de vente. Les ventes de Honka France en 2004 concernent à 96% des résidences principales. La Bretagne & Pays de la Loire représentent la première part de marché de Honka France avec 23%. L'Ile de France arrive en 6ème position avec 10% des ventes.
Cette ouverture est l'occasion de rappeler le sentiment des français vis-à-vis de la consommation bois. Selon une étude réalisée en octobre 2003 par Ipsos pour le compte du Comité National pour le Développement du Bois (CNDB) et du Nordic Timber Concil (NTC), les français sont très sensibles et sensibilisés à la déforestation, mais ils n'appréhendent pas encore pleinement la dimension «écologique» du bois.
On y apprend que même si une majorité de français est d'accord avec l'affirmation selon laquelle la consommation du bois aide à lutter plus efficacement contre l'effet de serre que celle d'autres matériaux de construction (56%), il n'en reste pas moins vrai qu'une forte minorité d'entre eux pense le contraire (31%) ou préfère ne pas se prononcer sur le sujet, faute de connaissance (13%). Pour autant, et en levant ces inquiétudes, il est certain que la dimension écologique du matériau est très certainement une caractéristique dont les Français pourraient aisément être persuadés. Il y a en effet peu de «résistances» face à ce trait d'image.
Les résultats de l'enquête montrent également que les Français gardent aujourd'hui un certain nombre d'idées reçues sur les qualités du bois. D'abord, 80% d'entre eux estiment que ce matériau exige beaucoup plus d'entretien et d'attention que les autres. Ensuite, pour une majorité de nos concitoyens, le bois reste un matériau qui résiste moins bien que les autres à l'humidité et aux intempéries. Conséquence logique de ces représentations : la plupart des Français estime aussi qu'il est plus fragile (53%). Enfin, le bois est perçu comme coûteux par 51% des enquêtés. ?Ni le revenu, ni le niveau d'études ne jouent de rôle important dans la constitution de ces opinions' constate Ipsos.
En conséquence, 70% des Français estiment aujourd'hui que la meilleure utilisation du bois est la décoration intérieure (meubles, parquet ou autres). La réponse est ici ?massive? et illustre bien la perception qu'ont aujourd'hui les Français du matériau. Elle correspond d'ailleurs parfaitement à l'usage qui en est fait dans notre société. Les autres types d'utilisation possible arrivent à des niveaux de citation bien moindres. Seulement 15% considèrent que la meilleure utilisation du matériau est la construction (par exemple, les structures porteuses) et les scores sont encore plus faibles en ce qui concerne l'utilisation extérieure du bois (12%).
Cette ouverture est l'occasion de rappeler le sentiment des français vis-à-vis de la consommation bois. Selon une étude réalisée en octobre 2003 par Ipsos pour le compte du Comité National pour le Développement du Bois (CNDB) et du Nordic Timber Concil (NTC), les français sont très sensibles et sensibilisés à la déforestation, mais ils n'appréhendent pas encore pleinement la dimension «écologique» du bois.
On y apprend que même si une majorité de français est d'accord avec l'affirmation selon laquelle la consommation du bois aide à lutter plus efficacement contre l'effet de serre que celle d'autres matériaux de construction (56%), il n'en reste pas moins vrai qu'une forte minorité d'entre eux pense le contraire (31%) ou préfère ne pas se prononcer sur le sujet, faute de connaissance (13%). Pour autant, et en levant ces inquiétudes, il est certain que la dimension écologique du matériau est très certainement une caractéristique dont les Français pourraient aisément être persuadés. Il y a en effet peu de «résistances» face à ce trait d'image.
Les résultats de l'enquête montrent également que les Français gardent aujourd'hui un certain nombre d'idées reçues sur les qualités du bois. D'abord, 80% d'entre eux estiment que ce matériau exige beaucoup plus d'entretien et d'attention que les autres. Ensuite, pour une majorité de nos concitoyens, le bois reste un matériau qui résiste moins bien que les autres à l'humidité et aux intempéries. Conséquence logique de ces représentations : la plupart des Français estime aussi qu'il est plus fragile (53%). Enfin, le bois est perçu comme coûteux par 51% des enquêtés. ?Ni le revenu, ni le niveau d'études ne jouent de rôle important dans la constitution de ces opinions' constate Ipsos.
En conséquence, 70% des Français estiment aujourd'hui que la meilleure utilisation du bois est la décoration intérieure (meubles, parquet ou autres). La réponse est ici ?massive? et illustre bien la perception qu'ont aujourd'hui les Français du matériau. Elle correspond d'ailleurs parfaitement à l'usage qui en est fait dans notre société. Les autres types d'utilisation possible arrivent à des niveaux de citation bien moindres. Seulement 15% considèrent que la meilleure utilisation du matériau est la construction (par exemple, les structures porteuses) et les scores sont encore plus faibles en ce qui concerne l'utilisation extérieure du bois (12%).
