La tour Hekla proposera donc 76.000 m² de bureaux... qui s'adresseront en priorité aux "millenials" (ou génération Y), c'est-à-dire à la génération née entre les années 1980 à 1999. En effet, le bâtiment a été vendu en décembre 2017 en état futur d'achèvement (Vefa) aux fonds d'investissements Amundi Immobilier et Primonial Reim. Les promoteurs, Hines et AG Real Estate, ont pour leur part décidé de séduire les jeunes de la génération Y en proposant une offre tertiaire renouvelée. Pour cela, Jean Nouvel s'est entouré de plusieurs "talents" pour bénéficier de leurs conseils dans les domaines du sport, de la philosophie et de la gastronomie, ou sur des sujets variés allant de l'accessibilité à l'esthétique en passant par l'intelligence artificielle.
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L'objectif recherché par les promoteurs étant d'assurer le bien-être des futurs salariés - les preneurs des locaux ne sont pas encore connus -, l'accent a donc été mis sur la valeur ajoutée conférée aux bureaux, le tout dans une logique d'innovation. Ainsi, la tour devrait conserver une liberté totale d'organisation des plateaux de travail, sans aucune contrainte liée à l'aménagement. Quant aux services et commerces qui siégeront dans la tour, c'est l'établissement Paris La Défense qui les sélectionnera.
