INTERVIEW. En mettre plein la vue aux visiteurs : c'est l'objectif de l'édition 2014 du salon Equip Baie qui ouvre ses portes ce mardi 18 novembre. Au cœur du dispositif, l'innovation qui sera valorisée par tous les moyens. Dans un contexte difficile, le nouveau directeur de la division Construction de Reed Expo espère un cru à la hauteur des moyens mis en œuvre.
Batiactu : Quels sont les chiffres clés de cette édition 2014 ?
Guillaume Loizeaud : Nous avons 320 exposants qui ont répondu présents. C'est à peu de choses près, le même nombre qu'en 2012. Bien sûr, on aurait souhaité augmenter ce chiffre, mais c'est une satisfaction vu le contexte conjoncturel, et surtout une marque de confiance dans le salon et pour le marché. En termes de surface d'exposition, là aussi, on est sur les mêmes données que dans l'édition précédente. Enfin, du côté du visitorat, je n'ai pas de boule de cristal, mais on espère dépasser les 20.000 visiteurs.
Guillaume Loizeaud : Nous avons 320 exposants qui ont répondu présents. C'est à peu de choses près, le même nombre qu'en 2012. Bien sûr, on aurait souhaité augmenter ce chiffre, mais c'est une satisfaction vu le contexte conjoncturel, et surtout une marque de confiance dans le salon et pour le marché. En termes de surface d'exposition, là aussi, on est sur les mêmes données que dans l'édition précédente. Enfin, du côté du visitorat, je n'ai pas de boule de cristal, mais on espère dépasser les 20.000 visiteurs.
Batiactu : Quels seront les temps forts de cette semaine ?
G. L. : Nous aurons trois événements marquants. Tout d'abord, l'innovation, qui est la raison la plus importante de se déplacer sur un salon. La mise en scène sera innovante, car nous aurons recours à l'image en grand format. Dès l'entrée, deux larges écrans horizontaux passeront en boucle des vidéos des 59 produits retenus pour les Trophées, qui montreront le produit en détail, en situation, avec un appui sur ses avantages techniques. Les vidéos seront très pédagogiques et nullement publicitaires. Pour cela, une même direction artistique a été retenue. Ainsi, d'emblée, le visiteur pourra se faire une idée de ce qu'il va découvrir sur le salon. On ne peut pas miser sur l'innovation et ne pas innover nous-mêmes. C'est pourquoi il est important de renouveler le genre des salons et s'adapter aux évolutions.
Le deuxième temps fort, ce sont le Forum Conseil et le Forum Technique. L'idée est de revisiter ce qui se fait déjà, en proposant un espace de conférences associé à une sorte d'espace "workshop" où les marques pourront venir présenter leurs innovations.
Enfin, le dernier grand moment de ce salon, ce sera l'animation des chantiers remarquables, réalisée par Batiactu. Les vidéos réalisées seront projetées sur les écrans géants de l'entrée, ainsi que sur le stand.
Batiactu : Quelle tendance se dégage de toutes les innovations que vous avez pu voir ?
G. L. : Je pense à la protection solaire qui est omniprésente dans les produits des marques. On a pu le mesurer en nombre de dossiers reçus. L'autre tendance, c'est qu'aujourd'hui les produits sont de plus en plus actifs et imbriqués les uns dans les autres. Aujourd'hui, on ne parle plus de fenêtres de façon isolée, mais de bloc baie. Tout cela ne fait plus qu'un.
Il faut reconnaître que la baie est un secteur où l'innovation est croissante. D'un produit passif, il est devenu un composant actif de la façade. Jusqu'à la tendance connectée, qui sera encore plus visible dans la prochaine édition d'Equip Baie, je pense.
Batiactu : La conjoncture difficile et les réglementations drastiques sont-elles des freins à l'innovation ?
G. L. : Non, je ne crois pas. Il y a de tels enjeux en matière de construction et surtout de rénovation que le marché de la fenêtre a encore un bel avenir. L'innovation est un maillon essentiel, et elle le démontrera sur le salon.
